Modul 1: Marktorientiertes Denken und Handeln
13. - 14. März 2008
Hans Mühlbacher

• Marketing-Orientierung
• Strategie und Marketing

                                                                                            

Modul 2: Strategische Positionierung und internationale
Markenführung I
15. - 17. Mai 2008
Oliver Koll

• Kennzeichen starker Marken
• Markenkonzepte
• Identifikation von Kundenerwartungen
• Segmentbildung
• Systemanalyse

Freitag Abend: Rahmenprogramm

                                                                                            

Modul 3: Strategische Positionierung und internationale
Markenführung II
5. - 7. Juni 2008
Christoph Antretter

• Identifikation von Erfolgsfaktoren
• Differenzierung
• Positionsentwicklung
• Markenführung nach außen
  - Gestaltung von Kontaktpunkten
  - Distributionsgestaltung / Partnering
  - Sortimentsgestaltung / Pricing / Markenkommu-nikation
• Markenführung nach innen

                                                                                            

Modul 4: Innovationsmanagement, New Business
Development
4. - 5. September 2008
Johann Füller

• Bestimmung von Kundenerwartungen
• Identifikation von Neuproduktideen
• Effiziente/effektive Gestaltung von
• Innovationsprozessen
• Aufbau neuer Marken
• Entwicklung neuer geographischer Märkte

                                                                                            

Modul 5: Marketing-Implementierung, Marketing-
Steuerung
13. - 14. November 2008
Oliver Koll, Andreas Pöll

• Erfolgsfaktoren bei der Strategieentwicklung und -umsetzung
• Organisation von strategischem Marketing in Unternehmen
• Steuerung von strategischen Prozessen mittels Scorecards
• Steuerung von strategischen Prozessen mittels strategischer
• Marktforschungsaktivitäten (Brand Equity Monitoring, Kundenzufriedenheit)

Donnerstag Abend: Rahmenprogramm